Het Amerikaanse Keurig Dr Pepper is een mastodont met liefst 125 bekende merken in portfolio, hoofdzakelijk dranken. Denk onder meer aan Canada Dry of aan Dokter Pepper. In total staat Keurig Dr Pepper voor een omzet van 15 miljard dollar en – u leest het goed – 29.000 medewerkers.
Ook de JAB Holding Company is geen klein bier. Sinds 2012 investeerde de Duitse groep in tal van bedrijven zowel in Europa als in Noord-Amerika. De portfolio van de holding is sterk gediversifieerd en richt zich bijna zonder onderscheid op bedrijven die in de B2C-markt actief zijn: van voeding over horeca tot luxeproducten. Er is ook een sterke interesse voor bedrijven die bezig zijn met dierenvoeding en dierenverzorging.
Zo is JAB is onder meer de grootste aandeelhouder van het drankenbedrijf Dr Pepper (met merken als Dr Pepper, Canada Dry en 7up), de controlerende aandeelhouder van het koffie- en theebedrijf JDE Peet’s (Douwe Egberts, Senseo, L’Or, Pickwick …), het beautybedrijf Coty Inc. en het luxebedrijf Bally. De investeringsfirma heeft voorts belangen in bijvoorbeeld restaurants en dierenverzorging. De gedeeltelijke uitstap bij Keurig Dr Pepper is – hoeft het gezegd – een miljardendeal.
West-Vlaamse expertise in Duitse dienst
De West-Vlaamse jurist van vorming Joachim Creus leidt de dans bij JAB sinds 2023. Toen werd hij gepromoveerd tot CEO van de machtige Duitse investeringsmaatschappij met een ‘managed capital’ van meer dan 50 miljard dollar en eigendom van de steenrijke Duitse familie Reichmann. De Poperingenaar Creus werkt al voor het imperium van de Reichmanns sinds 2010.
Joachim Creus is een veertiger (48) en is afkomstig (geboren en getogen) uit hoppestad Poperinge. Zijn grootvader was actief als landbouwer die hop cultiveerde. Na zijn middelbare school in Poperinge studeerde Creus rechten in Leuven en in Wenen, en legde zich daarbij vooral toe op de specialiteit fiscaal recht. Aanvankelijk was hij aan de slag als advocaat bij het kantoor Tiberghien. Nadien werkte hij voor de consultancygroep Rödl & Partner en Siemens. In 2010 kwam hij terecht bij JAB, waar hij een cruciale rol speelde in tal van investeringsdossiers. In eerdere berichtgeving liet de JAB Holding zelf verstaan dat Creus is uitgegroeid tot een echte vertrouwensman van de familie Reichmann.
De zakelijke roots van de familie Reichmann gaan terug tot het begin van de negentiende eeuw. De Reichmann-familie bleef tijdens de Tweede Wereldoorlog niet onbesproken wegens haar rol en sympathie ten aanzien van het Nazi-regime, maar dat is het verre verleden.
