HERENT/KORTENBERG – Gediplomeerd marketeer Ielke Van Goethem (39) uit Veltem (Herent) en leerkracht van opleiding Maren Nivelle (36) uit Meerbeek (Kortenberg) hebben in oktober vorig jaar hun droom gerealiseerd: een eigen zaak. In een verlaten werkruimte van melkerij Vitalac in Herent openden ze FERM (IDABEL), een “well being” zaak voor vrouwen. FERM (IDABEL) is onze starter van de week.
Maren en Ielke waren jarenlang aan de slag bij KBC Bank & Verzekeringen. Na de werkuren troffen de vrouwen elkaar geregeld naast een veld om hun voetballende zonen aan te moedigen. “Tijdens die onderonsjes merkten we dat we niet meer gelukkig waren bij KBC”, vertelt Maren Nivelle. “We mijmerden erover om samen iets anders te doen. Tijdens een drink op de melkerijsite ontdekten we dat er betaalbare panden te huur waren. Hoe cool zou het zijn om in een oude fabriek make-up en verzorging aan te bieden. De locatie en de activiteit staan haaks op elkaar maar we willen dan ook geen “poppemiekes” zijn die schminken. We willen fiere, ferme madammen zijn waar make-up, stijl en verzorging bij horen.”
Opleidingen
Dat leerkracht Maren jaren geleden in avondonderwijs een opleiding kapster en make-upartieste volgde, was meteen mooi meegenomen. Marketeer Ielke mag zich al jaren make-upartieste en stijlconsulente noemen. Beide vrouwen brachten hun kennis, knowhow, vriendschap en passie samen in FERM(IDABEL).
Totaalconcept
FERM (IDABEL) is een no-nonsense totaalconcept rond “well being”. “Bij ons zijn er niet te veel tierlantijntjes. Als vrouw mag je jezelf zijn en laten zien dat je stevig in je schoenen staat. Vrouwelijk karakter tonen, daar het gaat het bij ons om”, zegt Maren. Beide dames werken met natuurlijke en diervriendelijke producten. “We willen onze klanten op hun mooist laten voelen. Elke vrouw heeft iets waarmee ze kan stralen. Dat willen we met onze behandelingen volop uitspelen. FERM (IDABEL) wil in de toekomst ook mannen aanspreken maar dat is niet eenvoudig. Nochtans kunnen ze binnenkort bij ons terecht voor stijladvies en personal shopping. Voorlopig vinden ze ons enkel voor een cadeaubon voor hun vrouw”, zegt Ielke Van Goethem.
Gesprek
Vooraleer Maren en Ielke een klant verder helpen, is er een gesprek. “We willen weten wat de verwachtingen zijn. Op basis van die informatie helpen we de mensen verder. Bij bijvoorbeeld huidproblemen kunnen we een behandeling met specifieke Belgische kwaliteitsproducten aanbieden. Voel je je niet goed in je vel, dan zullen we een gepast stijladvies geven. Er komen ook vrouwen langs voor een beetje “me-time”, die we dan helpen met een gelaatsverzorging. Er is voor ieder wat wils”, zegt Ielke.
Workshops
In het aanbod van FERM (IDABEL) zitten ook workshops make-up en sessies over hoe je je huid moet verzorgen. “Dat zijn erg leuke avonden omdat de vrouwen dan een avond thuis weg zijn en keuvelen met vriendinnen of anderen vrouwen leren kennen”, klinkt het. Grootse plannen heeft FERM (IDABEL) niet. “We willen dit concept een kans geven, het laten groeien en ons grotendeels laten leiden door ons gevoel. Het is alvast erg leuk dat mensen ons vinden, om hen te ontmoeten en nieuwe ervaringen op te doen. Waar we naartoe gaan, dat zullen we wel zien. Al beseffen we wel dat het op een bepaald moment serieuzer zal worden. Maar dat schrikt ons niet af. Absoluut niet”, besluiten de zaakvoersters.
