LEUVEN – Het Leuvense digitale reclamebureau AdSomeNoise en het Schaarbeekse online marketingbureau Semetis innoveren met “Data Driven Video”. Ze ontwikkelden een proefproject voor Carglass®.
In het verlengde van een succesvolle DCO (Dynamic Creative Optimisation) campagne, waar display wordt ingezet die op basis van het gedrag van een bezoeker volledig dynamisch creatief wordt ingevuld, lanceren het Schaarbeekse online marketingbureau Semetis en het Leuvense digitale reclamebureau AdSomeNoise een data gedreven videoproefproject voor Carglass® (video onderaan bericht). “Dit project is uniek in zijn soort omdat er gewerkt wordt met dynamische video die in real-time wordt samengesteld”, zegt Managing Director Steven Verbruggen van AdSomeNoise. “Er zijn verschillende oplossingen op de markt waarbij aangepaste video’s op voorhand worden klaargemaakt maar omdat deze oplossingen creatief te beperkt zijn werd er een eigen product ontwikkeld.”
THEOplayer
Het ontwikkelde product maakt wel gebruik van bestaande reclame technologie van Google waardoor het perfect gekoppeld kan worden aan het supply and demand systeem van programmatic advertising. De pilot die gelanceerd is in samenwerking met SBS (VIER, VIJF en ZES) maakt gebruik van de populaire Leuvense videoplayer THEOplayer van het Leuvense THEO Technologies die internationaal een bijzonder parcours aflegt. “Het voordeel van deze eigen ontwikkeling is een oplossing die veel flexibeler is en in real time op verschillende databronnen kan worden aangesloten. Voorts is het ook mogelijk om interactiviteit toe te voegen, en tenslotte is een betere integratie met de player en video content mogelijk waardoor we niet langer beperkt zijn tot klassieke prerolls”, vertelt Verbruggen.
Sterretje op scherm
Ook in het geval van Carglass® werd zo’n integratie toegepast. Als een gebruiker een programma bekijkt via de website van VIER krijgt ze een sterretje in haar scherm, een boodschap aangepast aan het programma, een voice over in het lokale dialect en een interactieve kaart die het dichtst bijzijnde Carglass® center aanduidt.
