SCHELLEBELLE – “Prima Donna zal een sportbeha op maat voorzien voor alle Belgische dames op de Olympische Spelen.” Dat zegt Marleen Vaesen, de grote baas van de beursgenoteerde lingerieproducent Van de Velde uit Schellebelle. Vaesen is net iets meer dan één jaar CEO van het Oost-Vlaamse bedrijf dat kampt met omzetdalingen en minder winst. Ze sneed fors in de kosten en gooide zowat alle consultants buiten. De grote aandeelhouders mikken ondertussen op hogere beurskoersen voor hun bedrijf. En dus een herstel van hun vermogen.
Marleen Vaesen was tot eind 2018 nog CEO van de groentengroep Greenyard tot hoofdaandeelhouder Hein Deprez haar aan de deur zette. Vaesen bleef niet bij de pakken zitten en werd CEO bij de lingerieproducent Van de Velde. Daar kreeg ze de opdracht het bedrijf uit het slop te halen. Sedert 2017 kampt Van de Velde met afkalvende cijfers, zowel inzake omzet als winst als beurskoers. Van de Velde had de e-commerce niet begrepen en boekte aanzienlijke commerciële verliezen in de Verenigde Staten.
Forse besparingen
Topvrouw Marleen Vaesen kreeg de omzetmotor nog niet echt in gang, maar de kosten zijn onder controle, zo blijkt uit de jaarresultaten. Voor dit jaar mikt ze op een gelijk of licht hoger omzetcijfer. De brutobedrijfswinst steeg vorig jaar met 17 procent 41,9 miljoen euro. Vaesen sneed zowat 15 miljoen euro personeels- en andere kosten weg. In Schellebelle vielen ontslagen in het naaiatelier en een datamarketingteam in Eindhoven mocht opstappen, net zoals een legertje consultants.
Eigen aandelen inkopen
De controlerende families Van de Velde en Laureys werden er niet beter van. Sedert de herfst van 2016 smolt hun vermogen met 300 miljoen euro weg om nu te eindigen op 180 miljoen euro. De families beslisten dat het bedrijf nu zelf voor 15 miljoen euro eigen aandelen gaat inkopen. Tegen de huidige koers gaat het om 4,6% van alle aandelen. Dat zou de koers fors moeten ondersteunen.
Olympische Spelen
Het BOIC zorgde wel voor een lichtpuntje in de duisternis. Ze kozen Van de Velde uit voor het ontwerp van de lingerie voor de vrouwelijke atleten van Team Belgium die deelnemen aan de Olympische Spelen van 2020 in Tokyo.
Marleen Vaesen: “PrimaDonna’s missie is al van bij het begin dezelfde: vrouwen ondersteunen en een goed gevoel geven met lingerie die perfect zit én er mooi uitziet. Onze pasvorm is legendarisch. Wij als Belgisch lingeriebedrijf, dat dit jaar haar 100e verjaardag viert, bijzonder trots dat we nu ook onze Belgische atletes de nodige steun kunnen bieden om het beste van zichzelf te kunnen geven op de Olympische Spelen.”
De PrimaDonna collectie wordt op 17 maart voorgesteld tijdens de Catwalk to Tokyo in Brussel.
BRON: De Rijkste Belgen
