GENT – “Gepersonaliseerde hondenvoeding aan huis geleverd”. Met die slagzin schoot Just Russel aan sneltempo uit de startblokken. Op enkele weken tijd overtuigde de start-up al 1.000 klanten. Het online platform van Just Russel stelt met een nieuw algoritme natuurlijke, glutenvrije voeding samen op maat van je hond en zet ze aan je voordeur af.
De lockdown betekende een economisch verlies voor veel Vlaamse bedrijven. Maar het tegendeel is waar voor het piepjonge Just Russel, dat ondersteuning krijgt van Start it @KBC. De Gentse start-up lanceerde in maart de thuislevering van hun gepersonaliseerde hondenvoeding en wist op enkele weken tijd maar liefst 1.000 klanten te bedienen. “Door de pandemie zijn veel mensen overgeschakeld naar online aankopen”, zegt medeoprichter Louis Mortreu. “Daardoor kwam onze service nog sterker uit de hoek.”
Gratis aan huis geleverd
Wie op nationaal bevel binnen bleef tijdens de lockdown, kon digitaal het profiel van zijn hond doorgeven aan Just Russel en kreeg binnen de 48u de juiste voeding aan huis geleverd. Maar ook zonder een globale pandemie is het bedrijf ervan overtuigd de harten van nieuwe baasjes te kunnen veroveren: “We merken dat onze klanten het appreciëren dat hun hondenvoeding gepersonaliseerd is én corona-proof aan huis wordt geleverd.”
Met een uniek computeralgoritme
Ruim 60% van de Belgische en Nederlandse honden lijdt volgens recent onderzoek aan overgewicht, een probleem dat Louis Mortreu en zijn collega-oprichter Renaat Waeles rechtstreeks willen aanpakken. Ze ontwikkelden een uniek computeralgoritme dat voor elke hond op een gebruiksvriendelijke manier berekent hoeveel en welke voeding ze dagelijks nodig hebben.
“Er zijn vandaag al heel wat mogelijkheden voor gezonde dierenvoeding. Maar geen enkel merk is gericht op de specifieke noden van je hond”, vertelt Renaat. “Voor hondeneigenaars is het erg moeilijk om de juiste voeding en portie te vinden. Ze hebben namelijk vaak geen idee hoeveel en welke voeding goed is voor hun hond. Er zijn teveel verschillende soorten en zonder juiste informatie is het onbegonnen werk om rekening te houden met alle eigenschappen van je hond. Het algoritme denkt aan de leeftijd van je hond, het geslacht, de hoeveelheid beweging, de algemene gezondheid, enzovoort. Op basis van die complexe berekening krijgt je hond vervolgens een gepersonaliseerd voedingsplan.”
Het voedingsplan van Just Russel is bovendien enorm dynamisch, want het algoritme berekent voor iedere nieuwe levering opnieuw de juiste porties: wordt je puppy ouder, dan groeit ook het hun persoonlijke voedingsplan mee.
Naam en foto van je hond op etiket
Om die gepersonaliseerde voeding tot bij jou thuis te krijgen, werkt Just Russel nauw samen met lokale voedingsproducenten. De productie vindt plaats in België en de samenstelling ontwikkelde Just Russel in samenspraak met dierenartsen, voedingsspecialisten en hondenexperten. Just Russel levert de hondenvoeding via een abonnementensysteem aan huis in compacte gepersonaliseerde verpakkingen, met de naam en foto van je hond op het etiket.
