“De zaak is ontstaan uit mijn hobby om zelf te breien”, vertelt Elena Vereecken. “Tien jaar geleden begon ik met een bescheiden winkeltje in de garage van mijn woning, gelegen in het Oost-Vlaamse Zele. Het was vooral een stockageruimte voor de online handel. We verkochten eerst wollen mutsen, en daarna breidde het gamma uit met breiwol, garen en andere benodigdheden voor handwerk. De bestellingen volgden vanuit de hele wereld, tot in de VS toe.”
Elena’s Wolwinkel, zoals de zaak destijds heette, groeide sterk. “En dus moesten we op zoek naar een nieuwe ruimte voor onze fysieke winkel”, aldus de zaakvoerder. “Op aanraden van mijn man kwamen we in Sint-Truiden terecht, meer bepaald in Zepperen. Daar runnen we nu onze handel in breiwol, haakgaren en alle toebehoren.” De naam van de zaak werd herdoopt tot Verelana. “Dat klinkt veel beter en is gemakkelijker voor onze buitenlandse klanten”, aldus nog Elena. “Een aanzienlijk deel van onze verkoop gebeurt immers nog steeds online en is gericht op de exportmarkten.”
Verelana bestaat nu dus 10 jaar en viert het jubileum met een opendeurweekend (12-13 oktober). “We blijven erg ambitieus en hebben nu al de grootste collectie van België”, klinkt het verrassend. “Of het nu vanuit Zepperen is of elders, door kwaliteit te bieden voor een betaalbare prijs zullen we forse stappen voorwaarts blijven zetten”, besluit Elena Vereecken.
