Het is al sinds 2008 dat de kelen van de KRC-supporters worden gesmeerd met bier uit Alken. Het Limburgse merk was ook een tijdje naampartner van het stadion. Een samenwerking die door beide partijen als positief wordt ervaren en nu een verlengstuk krijgt tot minstens 2032. Kenny Willems, Out Of Home Director bij Alken-Maes, zegt hierover: “Cristal en KRC Genk zijn meer dan boegbeelden. Ze belichamen de Limburgse eigenheid. Deze samenwerking kunnen voortzetten maakt ons ongelooflijk trots.”
En ook Sem Franssen, Head of Business bij KRC Genk, is in de wolken: “Deze samenwerking tussen twee op en top Limburgse bedrijven wordt absoluut door de KRC Genk-fans gesmaakt. Een Genkse overwinning smaakt immers zoeter met een frisse Cristal.”
Bij de start van het nieuwe jaar zijn er nog een aantal nieuwe sponsorcontracten getekend. Zo heeft Daikin, samen met de Limburgse installateur Jova Technics, een prominente positie in het stadion opgenomen. Het Genkse bedrijf van John Vandebroek komt samen met Cegeka en Het Belang van Limburg in beeld als KRC scoort aan de noordzijde van het stadion. Ook deze deal is een mooie associatie tussen partners die kwaliteit en succes nastreven. Forza Jova!
