In Bree is zopas de totaal vernieuwde kledingzaak van E5-mode heropend. Daarmee komt voor de grote keten een sluitstuk aan een ingrijpende transformatie, die 2 jaar geleden werd ingezet om het hele merk toekomstgericht te positioneren. Maar liefst 5 miljoen euro later is de operatie afgerond.
Na onder meer Sint-Truiden, Tongeren en Hasselt, en vervolgens Beringen en Houthalen-Helchteren, schuift E5 naar het noorden en oosten van onze provincie op om ook daar het vernieuwde concept uit te rollen. CEO Alexander Talpe wist vlak na zijn aanstelling meteen een budget van 5 miljoen euro los te weken om de -als vrij traditioneel gepercipieerde- keten op de rails van de toekomst te krijgen. Behalve de uitbreiding van de collecties, werd gewerkt aan nieuwe interieurelementen, een andere indeling van de rekken (op basis van stijlen ipv leeftijden), meer paskamers en de herlokalisatie van kassa. Bovendien werd getracht meer beleving te creëren en konden de klanten een personal shopper inroepen voor kledingadvies op maat.
Met de winkels in Maldegem en Bree als laatste van het lijstje, is het hele vernieuwingsproces nu afgerond. “Deze make-over gaat over veel meer dan de winkelinfrastructuur”, zegt marketingmanager Olivia Devuyst. “De klanten in Bree moeten zich vooral op hun gemak voelen. Als dat zo is, vinden ze snel en vanzelf hun weg naar een geknipte outfit.”
