Rails telt wereldwijd veertien eigen winkels. Met het Antwerpse filiaal zetten ze voor het eerst echt voet aan wal in België. Na winkels in onder meer New York, San Francisco, Londen, Parijs en Amsterdam hebben ze zo hun redenen om voor Antwerpen te kiezen.
“De beroemde Huidevettersstraat trekt zowel lokale klanten, als internationale toeristen aan. Ook bevinden we ons hier tussen andere iconische modemerken. Deze locatie is voor ons ideaal om de Belgische markt verder te verkennen en ons ook bekender te maken bij mensen die ons helemaal nog niet kennen”, aldus Mackenzie. “Bovendien hebben we hier heel wat trouwe fans die ons al sinds de beginjaren volgen.”
Het pand – waar vroeger trouwens handtassenontwerpster Mieke Dierckx huisde – werd volledig onder handen genomen. Zo kwam er een nieuwe trap en parketvloer. Het interieurteam zocht naar een manier om de Californische roots van het merk naar voor te brengen. Mid Century meubels, veel hout, zachte kleurtinten, maar ook cactussen en vetplanten verwijzen duidelijk naar de meest zonnige staat van de Verenigde Staten. “We brengen het vakantiegevoel naar Antwerpen”, aldus Mackenzie. “Die Californische laidback stijl zie je ook duidelijk terug in onze collecties, al laat ons designteam zich altijd ook graag inspireren door de Europese esthetiek.” Voor de huidige collectie trokken ze bijvoorbeeld de kaart van de Parijse stijl.
Leonardo DiCaprio en Taylor Swift
Rails staat vooral gekend voor stoere denim en overhemden, aangevuld met een ruime collectie van jassen, knitwear en T-shirts. Zowel mannen, als vrouwen kunnen in de winkel terecht.
“Onze overhemden werden reeds gedragen door sterren als Leonardo DiCaprio, Jessica Alba en Taylor Swift. Wij ontwerpen stukken die blijven. Dat doen we onder meer door in te zetten op luxueuze materialen en materiaalinnovatie.”
Daarnaast wil Rails zich in de toekomst nog verder gaan profileren als een lifestylemerk in plaats van louter een kledinglabel. De collecties worden steeds uitgebreider en er zijn plannen om het assortiment aan te vullen met interieuritems.
