Alken-Maes, de bierbrouwerij van de Nederlandse groep Heineken, die in deze contreien ‘wereldvermaard’ is voor de Cristal, heeft het biermerk Desperados gekocht van Jet Import, de verdeler van onder meer Red Bull in ons land. Daarmee komt het biertje met tequilasmaak op de kaart van de Cristal- en Maes-cafés, waardoor het merk een nieuwe boost moet krijgen. Desperados zit in hetzelfde segment als Corona, en is vooral populair bij jongeren. Het bier wordt meestal gedronken met een schijfje limoen. Alken-Maes hoopt met de verbreding van het gamma het herwonnen marktaandeel verder op te drijven. Door de positief uitgevallen herlancering van de merken Maes en Grimbergen had de brouwerij een opwaartse spiraal te pakken.
