“E3 Saxo Bank Classic en Saxo Bank is een match made in heaven“, zegt Jacques Coussens namens de E3 Saxo Bank Classic. “Partners die elkaar ondersteunen, challengen en beter maken. Een wisselwerking die er van dag 1 was. Een samenwerking waar we trots op zijn en zeker dat we deze met 3 jaar verlengen. E3 Saxo Bank Classic wil op een dynamische en progressieve manier binnen het World Tour circuit fungeren. De wisselwerking met Saxo Bank kenmerkt hem juist in die dynamische en progressieve aanpak. Bouwen op een basis van vertrouwen en samen met elkaar zoeken naar mooie manieren om iets unieks te creëren voor de wielerwereld. We willen dan ook heel uitdrukkelijk de mensen achter Saxo Bank danken voor de samenwerking de afgelopen jaren en kijken heel erg uit om samen de komende jaren te schitteren.” –
Project met toegevoegde waarde
Voor Saxo Bank is de verlenging van het bestaande contract met minstens drie jaar een beslissing die volledig past binnen de marketing- en communicatiestrategie van het bedrijf na de overname van BinckBank. Einde 2021 werden de laatste BinckBank-klanten overgezet naar de Saxo Bank-omgeving en werd de technische integratie hiermee afgerond. Vanaf nu kan er dus voluit ingezet worden op het verder vergroten van de naamsbekendheid van Saxo Bank.
Die naamsbekendheid van Saxo Bank bleek na initieel onderzoek van een jaar geleden vooral gelinkt aan de wielersport. Dat hoeft niet te verwonderen : in 2011 won de Zwitserse wereldkampioen Fabian Cancellara, toen in dienst bij Leopard Trek en met Saxo Bank als sponsor, de E3 Prijs Vlaanderen. Hij deed dat met een méér dan overtuigende minuut voorsprong op Jurgen Roelandts en de rest van het peloton. Cancellara reed voor een nieuwe ploeg die met een nieuwe sponsor een klassieker won. Daardoor kwam Saxo Bank via de grote poort de Belgische wielersport binnen. Na een afwezigheid van zes jaar is Saxo Bank weer helemaal terug in de wielersport. “Je mag de kracht van zo’n partnership niet onderschatten”, zegt Dieter Haerens, CEO van Saxo Bank België. “We zijn er bij Saxo Bank van overtuigd dat we onze naamsbekendheid een forse boost kunnen geven door ons merk te verbinden aan de wielerwedstrijd.”
