Interne communicatie is voor bedrijven en organisaties die op zoek zijn naar nieuwe, hybride manieren van samenwerken van levensbelang. De tijd dat een interne communicatiemedewerker enkel een uitvoerende rol had, is ondertussen voorbij. De toegevoegde waarde van de interne communicatieprofessional ligt anno 2021 in het adviseren, faciliteren en coachen van medewerkers en leidinggevenden op vlak van communicatie. Bovendien werken internecommunicatiespecialisten tegenwoordig op het snijvlak van verschillende domeinen, zoals IT, hr, marketing, … Dat betekent dat ze over een zeer brede skillset moeten beschikken.
Vonk en Artevelde Academy hebben samen een reeks masterclasses uitgewerkt om een aantal noodzakelijke vaardigheden uit te diepen en aan te scherpen. Op het einde van de rit beschikken de deelnemers over het meesterschap op vlak van interne communicatie.
Een masterclass van 6 modules
Het vertrekpunt van deze masterclass is het competentiemodel van het ‘Institute Of Internal Communication’, de Britse tegenhanger van vonk. Zij identificeren zes domeinen die het ideale takenpakket vormen van de internecommunicatiefunctie: strategie en planning, inzicht in doelgroepen, creatie van content en stimuleren van conversaties, beheren en inzetten van kanalen, onderzoek en analyse, adviseren en overtuigen.
De reeks masterclasses van de Artevelde Academy is naar deze aanpak gemodelleerd: 6 modules van telkens 4 lessen, opgezet in een hybride leeromgeving. Dat betekent dat er 2 klassikale en 2 online leermomenten worden aangeboden.
Ingrid Verbanck, Hoofd Artevelde Academy Communicatie, Media en Design: “Doorheen het traject werken de deelnemers individueel of in groepjes aan een concrete case, ofwel van hun eigen organisatie ofwel van een socialprofitorganisatie. Op het einde van de reeks presenteren ze aan een jury een uitgewerkte communicatiestrategie.”
Voor communicatieprofessionals en hr
Erwin Van Overloop, directeur Vonk: “Deze masterclasses richten zich op communicatieprofessionals die hun skills en vaardigheden inzake (interne) communicatie willen verdiepen. Enige ervaring in de functie is gewenst. Met kandidaten die nog geen werkervaring kunnen voorleggen wordt een intakegesprek voorzien om te peilen naar de kennis en motivatie. Daarnaast staat deze opleiding ook open voor medewerkers binnen hr, marketing, IT, … die regelmatig met interne medewerkers communiceren.”
Les van ervaringsdeskundigen en docenten
De masterclasses worden gegeven door ervaringsdeskundigen uit het netwerk van vonk en uit het docentenkorps van de Artevelde Academy. Dat zorgt voor een uitgebalanceerde mix van praktijkervaring en theoretische kennis.
