ARDOOIE – Het innovatieve meubelbedrijf De Zetel uit Ardooie heeft al jaren terug geanticipeerd op de Brexit. Omdat de markt van het Verenigd Koninkrijk op zijn zachtst gezegd ‘dubieus’ was, werden radicale conclusies getrokken: exit en pijlen gericht op andere markten zoals Denemarken en Zweden. Met succes.
De Zetel was tot enkele jaren terug voor de helft erg afhankelijk van de exportmarkt in het Verenigd Koninkrijk. “Liefst vijftig procent van onze omzet was bestemd voor het Verenigd Koninkrijk,” getuigt zaakvoerder Geert Behaegel in de media naar aanleiding van de Henry van de Velde award. En dus was het hoog tijd om zich te heroriënteren. Weg van de onzekerheid, focus op zekerheid. In de praktijk richtte De Zetel zich radicaal op een andere markt. De keuze viel op Zweden en Denemarken, landen die bekend zijn voor hun interesse in innovatieve producten. Vorig jaar werd bijvoorbeeld een stoel gemaakt voor Fritz Hanssen, het bekende Deense designmerk. De stoel is een ontwerp van Nendo, een Japanse designer van wereldformaat. Innovatie en profilering in de high end, blijven succesfactoren.
Zitmeubelfabriek de Zetel is een vierde generatie familiebedrijf, gespecialiseerd in de productie van houten stoelen en tafels. Reeds meer dan 90 jaar lang bewijst het dagelijks zijn passie voor houten stoelen. Wat in 1923 begon als een klein meubelbedrijf, is nu uitgegroeid tot een internationale stoelenfabrikant bruisend van energie. Het bedrijf staat voor vakmanschap en traditie en is tegelijkertijd vooruitstrevend en innovatief. Sinds jaar en dag is Zitmeubelfabriek De Zetel dan ook een betrouwbare leverancier binnen de meubelindustrie. De laatste jaren investeerde het bedrijf ontzettend veel in een duurzaam productieproces. Naast toeleverancier van Europese meubelfabrikanten is De Zetel ook actief op de projectmarkt voor de zorgsector en de horeca. Om perfect in te spelen op de specifieke eisen van iedere doelgroep, worden aparte reeksen ontwikkeld.
West-Vlaanderen scoort
De Zetel won de voorbije vijf jaar (2014, 2019) twee maal een Henry van de Velde award. Nog dit: West-Vlaanderen scoorde bijzonder goed op de Henry van de Velde awards, met liefst 8 van de 12 prijzen. Onder meer Barco, Modular, Extremis, European Spinning Group en Addax vielen ook in de prijzen.
